品牌商标保护势在必行！第六届“深圳老字号”复审

9月11-14日，第六届“深圳老字号”复审走访举行，由深商总会、深圳市商业联合会会长庄礼祥带队，深商联、深圳广电集团、深圳报业集团三家主办单位领导及行业协会、市民代表、媒体组成的考察团，前往雷诺、怡宝、健康元15家深圳老字号企业进行现场考察。

 

雷诺：雷厉风行，一诺九鼎

深圳市雷诺表业有限公司创建于上个世纪80年代，是一家集钟表研发、生产制造、销售，和服务为一体的综合大型钟表企业。公司自拥有表壳配套生产与成表组装及注资参股的钨钢、陶瓷、表带配件与配套包装厂，打造独特的产业链一体化优势；目前，雷诺已形成年产中、高档手表120万只生产能力，员工400多人，是我国钟表行业的骨干企业。

据总经理詹温鸣介绍，雷诺从品牌建立之初就一直围绕着品牌做了一系列的动作。具有里程碑意义的是在2010年，雷诺成功的入围博鳌亚洲论坛的合作伙伴，到今年已有8个年头。同时，从2011年开始跟孙红雷合作以来，雷诺聘请了多位明星作为品牌代言人。雷诺还跟广东省轻工学院一起合作成立了国内首家钟表学院—雷诺钟表学院，培养行业人才。雷诺这两个字来源于“雷厉风行，一诺九鼎”，意思希望雷诺人要人雷厉风行，一诺九鼎，一将诚信融入到企业的DNA当中。

 

怡宝：心纯净，行至美

华润怡宝饮料(中国)有限公司隶属华润集团旗下华润创业有限公司，总部位于深圳市高新技术产业园区(北区)。1990年，华润怡宝在国内率先推出纯净水，是国内最早专业化生产包装饮用水的企业之一，主营“怡寶”牌系列包装饮用水。致力为每一位消费者带来优质的产品和真诚的服务，以食品安全为基础，以顾客满意为目标，追求卓越管理，创造完美品质，奉献至诚服务。并始终坚持以带给消费者健康、时尚的生活体验作为其品牌的精神内涵。

华润怡宝技术中心总经理张志刚表示，怡宝是伴随着深圳一步一步的成长壮大起来的， 到2017年底，华润怡宝的瓶装水全国销量份额已经达到19.9%。作为国家瓶装引用纯净水，怡宝积极参与行业协会组织的关于水等饮料的学术交流，提倡各个行业企业一起自律，履行社会责任，不允许存在任何个人利益，要重规矩、不做假，言出必行，质量为重。

健康元：振兴民族医药事业

健康元药业集团股份有限公司前身为深圳太太保健食品有限公司，于1992年创办成立，以一剂“太太口服液”奠定保健品行业龙头地位，2001年太太药业在上海证券交易所挂牌，成功上市，创造了当时A股上市募集资金最多的民营企业案例。经过25年的成功运营，健康元已成长为一家集医药保健品研发、生产、销售、服务为一体的综合性集团公司，产品范围涉及保健品、中成药、检测试剂、单抗、原料药、化学制剂等多个领域的500多个品种。目前，集团旗下拥有50余家主要控股子公司，员工近10000人。截至2017年末，公司资产总额达221亿元，实现营业收入107.79亿元。

健康元集团总裁邱庆丰说，从2010年开始，集团单抗生物公司成立，到目前已经有产品进入临床，这是非常超前的行业，这是有自己的独立知识产权的，成本会很低。健康元希望进入这个领域要做到行业的龙头地位。我们知道北方的雾霾非常严重，未来呼吸类的疾病会增多，健康元在广州成立了关于此方面的公司，将来在全国所有呼吸类的产品占大比例，预计最快明年可以有产品上市，这是我们未来的重点发展项目。

 

恒波：始终坚持好品质

恒波品牌源于1997年，是一家提供移动智联终端垂直供应链的顶级综合服务商与平台运营商。2016年，完成资本构建，成为行业国内唯一在主板上市的移动互联终端产品及服务连锁企业，是集资本、技术和管理于一体的集团企业，中国服务业500强企业。凭借20多年来对品质的追求与坚持，恒波成为业内最知名的移动互联终端综合服务型企业之一。目前，恒波在已华东、华中、华南、西南、香港等20多个省（市）及特别行政区设有分子公司，覆盖关联网点近1000家，现有员工近5000人，资产规模逾百亿。

深圳市恒波商业连锁股份有限公司集团首席品牌官邝保英表示，恒波是有文化的企业，从开始的商标到现在都不断第改变，因为时代的变迁而不断地更新。品牌的发展有赖于消费者的支持，有赖于员工的努力。深圳老字号，“老”就是有味道、有品牌故事。恒波也是有内涵的公司，在做企业的时候必须是企业带有文化的传播，向社会传播一种正能量。一个品牌很重要是品质，所以恒波“始终坚持好品质”。恒波不仅卖一个产品，而且还卖一种服务，是对智能生活的体验，用智能来解决生活，让消费者更加方便、更加容易，而且更加愉悦的体验。

 

唐宫：提供高品质用餐体验

香港唐宫饮食集团是一家在中国经营的连锁餐饮上市集团，主要经营中式餐饮服务，在90年代于深圳开设首家以唐宫海鲜舫为名之餐厅，并成功于数年间进入北京及上海餐饮市场，多年来于中国享负盛名。唐宫集团旗下共经营10个品牌，包括唐宫海鲜舫、唐宫壹号、唐宫、唐宫茶点、唐宫小聚等等，截至2017年12月，集团合共经营42家自营餐厅、14家特许经营餐厅及6家合营餐厅，店铺遍布10大城巿。凭借优质的食品、出色的餐饮服务以及训练有素的员工，唐宫屡获“金典奖中国餐饮连锁最具影响力领军品牌”等殊荣。

为更贴近市场对中餐的呈现、对质量的需求，以及对用餐环境的期望，集团逐步提升中式正餐品牌，于2014年首次以“唐宫”品牌开设。 其设计以现代化的简约、庄重大方为主要风格，产品种类以时尚粤菜为主，并加入大众化多元口味及不同地区风味的多样化菜式，务求为客人提供更丰富的高质用餐体验。

孟乍隆：泰国香米的首席代表

深圳盛宝联合谷物股份有限公司成立于1996年，集团旗下商贸公司8家、生产基地2个、种子研究院1家，员工近300人。经过22年的高速发展，盛宝联合谷物已形成产品覆盖全品类、品牌横贯中高端、线上线下多渠道联动格局。形成品牌效应的“孟乍隆”、“KOKO”、“御香龙品”品牌之外，近年继而又成功推出了“岭南人家”、“泰金香”“湄南香”等具有广泛知名度和市场规模的优秀品牌，形成多种渠道的销售格局，成为大米行业成功实施品牌化战略的标杆性的现代化企业。自2005年起，“孟乍隆”品牌连续领跑深圳香米市场，成为优质香米品牌的代表。

深圳市盛宝联合谷物有限公司总经理林林表示，孟乍隆只做一个事，就是追寻品种的纯度和品种的确立。孟乍隆是泰语“御碗”的音译，和中国的唐三彩一样，因为全部手绘所以很贵，成为高档餐厅、皇室使用的餐具，因此我们用这个名字作品牌。孟乍隆现在需要作品牌维护，一是知识产权的保护问题，二是品牌要发展的问题。既然孟乍隆是泰国的标志性大米，我们就朝这个方向去做，并成立一个水稻育种研究院，和泰国方面去做新的研究。孟乍隆现在要确保知识产权，市场再继续扩张，然后是精细化，突出它的原生态，把泰国真正的香米给表达出来。

博爱医院：以质量和技术树立品牌

深圳博爱医院成立于1995年，是一所集临床、预防、保健、康复于一体的多专科综合性医院，也是众多三甲医院高年资医师的“多点执业”基地。医院引进大批国际高端医疗设备，成立了以螺旋CT为核心的数字影像系统，以内窥镜为核心的腔镜诊疗中心，以高年资高职称医师为核心的医疗临床及科研体系。博爱医院是深圳地区最早成为“深圳市社会医疗保险定点医院”的社会办医院，也是“深圳工伤保险定点医院”、“深圳生育保险定点医院”。

博爱医院总经理薛荣章表示，之前没有意识到品牌商标保护的问题，所以中途做商标的时候有很多波折。没有顾客的满意就谈不上持续的经营，实际上对于经营是不对的，顾客对你的不满，你一是要补救，二是要改进。任何的企业，尤其是服务行业不可能没有投诉，不可能没有对你不满，而是要如何改进。我们未来发展一是要扩大规模，二是要医疗技术的升级，以技术来树品牌。树立品牌关键是要有好的质量和好的医疗技术。这个是未来不但是医院，还是整个服务行业的服务趋势。

 

瑞和：用品质缔造完美建筑空间

深圳瑞和建筑装饰股份有限公司是一家国家级高新技术上市企业，成立于1992年，注册资金36250万元，集建筑装饰设计施工、建筑幕墙设计施工、机电、消防、园林、智能化、光伏发电及施工安装为一体的大型上市企业，是行业内资质种类最全、等级最高的技术密集型建筑装饰企业之一。二十多年来，公司先后承接了全国各地数千项建筑装饰重点工程项目，用品质缔造完美建筑空间，树立起一座座精品工程的丰碑，为城市发展和中国经济发展做出了卓越的贡献。 

瑞和股份总经理叶志彪汇报相关情况。他表示，在公司品牌战略方针的指引下，瑞和获得了稳定的，而且是较为庞大的客户群体，使公司能够在激烈的竞争环境中始终保持大幅度的增长态势。瑞和的发展仍然充满着机遇与挑战，围绕“品质为先”，先强后大的企业战略，积极瞄准产业结构，推动行业的标准化，打造绿色装饰、健康装饰、科技装饰等新型装饰产业。同时，瑞恶化开通互联网+，从线下到线上，全面进入智能家居领域，围绕上下游的产业链，推项目，促产业，力求尽快形成循环经济的产业链，更好的占据产业高端和发展制高点，推动企业跨越到新的发展高度。

铭可达：唯一不变就是变

深圳市铭可达家电连锁有限公司主要经营家电批发、零售及维修安装和以家电物流仓储、供应链服务及信息化建设等，成立于1991年，截至2017年已累计投入6.5亿元，已建成深圳规模最大（占地面积22万平米，仓容面积近30万平米）、经营管理专业的综合仓储物流产业园。铭可达凭借20多年的运营经验和敏锐的市场洞察力，始终坚持“唯一不变就是变”的企业创新理念，成为深圳市以及龙华区重点物流企业之一，是龙华区50强企业，现年产值近亿元。

铭可达集团创始人、董事长郑明强表示，如果品牌商标没有得到保护，就很容易受到侵犯。物流是作为家电零售运作最强有力的保障，通过建立、整合自有物流系统，大大降低了家电运营成本，除了满足铭可达家电自身的同时，还建立了一个家电物流平台，为国内多家家电品牌厂商提供物流服务。与此同时，铭可达通过整合自有商业物业，不但降低家电运营成本，还能通过家电零售带动和提升商业物业的价值。未来通过资源整合，将继续把物流、家电、商业地产事业越做越大，越走越远。

一德堂：一德载物，积极向上

深圳一德集团有限公司下属深圳市一德堂医药有限公司是集经销普药、新特药、保健品、医药器械、中药及大量新特药的全国代理或省级代理为一体的大型医药批发公司。公司严格按国家药品经营质量管理规范(GSP)运营。经营范围涵盖药品、保健品、医疗器械等10000多个品种。公司成立以来，与近三千家药品生产和批发企业、医院、门诊、社康中心及药店等同行建立了稳固的购销关系，业务范围已覆盖珠江三角洲地区，并逐步向全国其他地区辐社，已成为深圳医药行业主要物流配送企业之一。

集团董事长林武雄介绍说，我们取名为一德堂，寓意“一德载物，积极向上”。 一德的“一”就是万物之源，一生二，二生三，三生万物，“德”是以德为先，德才兼备是我们的理想，如果品行不好、道德不好，再优秀我们都不接受。医药行业对于品牌的认可非常重要，因此我们队品牌的维护也非常重视。一德堂医药电商的发展路径选择上，目前的路径是平台+品牌+生态。一德堂拥有自主研发能力，拥有系列产品品牌。在模式上，一德堂的模式是自营加分销。品牌的超级IP战略的布局，多平台化运营等等都是一德堂的差异化。

丽琪：出世之美，入世之慧

深圳市丽琪服装设计有限公司成立于1997年，集设计、生产、营销于一体。旗下所属的LIZZY品牌主要产品以连衣裙、大衣、风衣、礼服、皮革皮草等为主，并由第二届中日友好“今井杯”国际服装设计大奖赛一等奖获得者任馨为首的研发设计团队，具备先进的生产作业设备，快捷的物流系统，高效的管理机构，严格的质量管理体系和优质完善的售后服务。以深圳为中心辐射实体专柜于全国一线城市高端商圈，品牌独有的“减法”设计风格在业界赢得知名品牌良好的口碑。

据丽琪服装公司副总经理刘琴介绍，Lizzy品牌是拥有21年历史的自主设计师高端女装品牌。风格定位精致、优雅、低调、奢华。产品定位精致的职业装、日常生活装及时尚、优雅的宴会装。客群定位30-50岁追求生活品质的知性成功女性。Lizzy品牌到2018年专营店61家，其中加盟33家。Lizzy品牌连续7年应邀国际时装周，相继在伦敦时装周、罗马时装节、纽约时装周，在主流的时装中心散发出中国设计与世界流行趋势兼而有之的强大气场。Lizzy品牌坚持持续稳健地发展，立志于成为引导潮流的百年品牌，“出世之美，入世之慧”。

 

嘉信福：立足于坚持，立足于创新

深圳市嘉信装饰设计工程有限公司成立于1995 年，注册资金8226.3 万元人民币，是一家集室内装饰、幕墙装饰、高档门窗的研发、生产、设计、施工、服务以及材料采购于一体的大型装饰总承包企业。在业内率先获得ISO9001 国际质量体质、ISO14001环境体系、OHSA18001 职业健康安全管理体系认证。嘉信建设扎根深圳，辐射全国，先后设立了北京、上海等近20家分公司，形成了一个覆盖全国的市场网络，同时与深国投商置、华南城集团、万达集团等知名企业建立了战略合作伙伴关系，赢得了良好的市场信誉，获得了政府、行业和社会的高度认可。

嘉信福董事长周福新表示，一个企业怎么走过来，要坚信一条“质量、诚信、创新、信任”。装饰行业，特别是这个时代是竞争的时代，也是一个困惑的时代，更是一个拼搏的时代，所以企业要想活下去，就要更加努力、更加卖力、更加创新、更加用质量、用信用换回客户，留住了商业信誉和企业长青。企业困难是肯定有的，企业无论大小都是一样的，发展当中都需要立足于坚持，立足于创新，立足于诚信，这是非常重要的事。

新梅园：潮菜饮食经典、大众美食天堂

新梅园饮食集团成立于1997年，是国内一家专业经营潮菜的饮食大型连锁集团，以经营特色潮菜和开放式海鲜超市的自选经营模式而名扬四海。新梅园饮食集团目前已经成为国内十大饮食连锁机构之一。在目前全国千千万万粤菜名店之中，深圳市新梅园饮食集团以其独特的经营方式、别具风味的制作和良好的品牌形象逐渐深入人心，成为中国餐饮行业最典型的代表，并享有“潮菜饮食经典、大众美食天堂”的美誉。

据新梅园财务总监叶亚凤介绍，近20年来的实践让新梅园体会到，饮食行业老字号的塑造，不仅要形成传统的精华，更要不断创新，这才是老字号的灵魂所在。基于这样的努力，不管外部的竞争多么激烈，新梅园始终保持着强大的吸引力和良好的口碑。2014年，新梅园增办了素食，为的就是宣传素食养生的健康理念，得到了广泛的好评。新梅园公司以“利益大众”为新出发点，与时俱进的在创新路上继续努力，将健康理念和素食餐饮一直推广下去，让深圳的这个老字号不断焕发新活力。

 

纬博：经纬博大，融汇中西

深圳市纬博咨询有限公司是一家海外投资顾问公司，深耕深圳22年，首批获颁国家公安部出入境资格。在个人海外事务上，纬博是银联深圳白金卡客户指定合作商、中国银行出国金融服务战略合作伙伴。纬博致力于帮助中国企业家走出去，具体解决其两大核心需求：家庭海外配置需求、企业海外投融资需求。在海外配置上，透过投资移民解决方案解决其身份配置，透过优质商业地产及地产基金满足其海外资产配置需求。在企业海外投融资方面纬博则透过旗下纬博德国中心及CIRC联盟为企业海外并购及北美上市提供咨询服务。

总经理裴琳认为，每个企业都会有不同的追求，而作为咨询行业，特别是海外咨询服务，应该是求稳、求精，服务品质是第一，所以我们没有走规模化发展的路。22年以来，我们一直遵循“服务·创新·专业·真诚”，咨询行业不是有实实在在的产品，所以专业性是非常重要的，用真诚的心、负责任的心为客户做好服务，把他们的生意当成自己的生意来做，这样才有更好的结果、更好的传播。纬博要做精细化服务，以德国的工匠精神，沉下心来真正做一件事，才能成为真正的百年企业。

 

欧柏兰奴：中国知性女士品牌

深圳东方逸尚服饰有限公司创立于1996年，由中国时装设计最高奖“金顶奖”得主、中国首位登台纽约时装周的女装设计师罗峥担任董事长兼艺术总监，是一家以创意设计为主旨，集研发设计、品质生产和终端营销为一体的，以原创设计师品牌核心竞争力的中国著名时尚女装品牌企业。公司拥有国际化的创意研发专业团队，对原创设计和品牌保护非常重视，目前已拥有众多原创外观设计专利，并立志传承新东方美学的理念，将服装设计与当代生活完美融合。欧柏兰奴品牌树立了行业内较高的知名度和美誉度，是中国知性女士最喜爱的知名女装品牌之一，为中国原创设计师开创了一条艺术与商业结合的新路径。

副总经理罗军介绍说，企业核心竞争力是文化+创意，主要是打造核心竞争力和产品差异化，高端服装创意设计产业“新定位”，面料的创新加工，还有创新织物制成品。随着企业的公司知名度，企业规模越来越大，我们对于商标的产权也是越来越重视，所以我们对于欧柏兰奴的商标近似、相近的，或者是相似的商标都进行了一些补充的注册。同时我们对于商标的类别也进行了补充，我们根据店铺的性质，根据公司的实际情况补充了一些类别，所以这一个商标现在注册的至少都有8-10个类别补充，这也是算我们对公司品牌、知识产权的保护。

根据深圳老字号评选规定，获评“深圳老字号”称号的企业，满三年需按照相关程序进行复审，经评选组委会复审通过予以重新颁发“深圳老字号”证书。 第六届深圳老字号复审活动于今年6月份正式启动，根据组委会的要求，复审坚持以历史传承、创新特色、发扬品牌、权威影响作为复审的标准。走访考察主要通过听汇报、看现场、了解和感受复审企业的经营状况和工作情况，为下一步综合评定提供必要的参考，确保评选质量和活动程序公开、公平、公正。