深商企业家探秘百年张裕，解码“1+1>2”的共赢之道
11月11-13日，深商会组织方大集团、天音控股、大族视觉等19家深圳标杆企业领军者，赴会董单位张裕公司开展为期三天的深度探秘。以“沉浸式感受百年匠心底蕴，凝聚跨界协同发展共识”为核心，活动通过参访、座谈、品鉴等多元形式，让深商群体直观领略张裕133年的品牌魅力与创新活力，为深烟两地企业搭建起资源共享、优势互补的合作桥梁。
百年张裕：民族品牌的坚守与领航
张裕集团董事长周洪江介绍，张裕的百年征程，是中国民族工业自强不息的缩影。1892年，爱国华侨张弼士怀揣“实业兴邦”初心归国，在气候禀赋堪比法国波尔多的烟台，开创中国葡萄酒工业化生产先河。如今历经133年淬炼，张裕不仅稳居行业领军地位，其酒文化博物馆更跻身国家一级博物馆，成为承载民族品牌记忆的重要载体。
在张裕酒文化博物馆，酒红色“百年流霞”造型格外吸睛，下方陈列张裕在1915年巴拿马世博会获金奖史料，创始人张弼士的头像前，讲解员详述其18岁下南洋创业、1892年回国建张裕的传奇--光绪帝赐名、李鸿章手书的“光禄第”及“南州领袖”匾额，见证这位“红顶商人”的卓越。展厅内，一款跻身国家级文物的早期酒品，让企业家们驻足赞叹，直观感受品牌的深厚积淀。
创业初期，为破解国内无专业酿酒葡萄的困境，张裕人前后三次从国外引进酿酒葡萄，最终成功引入124个品种，并在国内培育成功，并邀请文人墨客为其赋予诗意中文名，如今国内90%以上的酿酒葡萄品种均由张裕引进并命名。建成于1905年，呈手枪造型的百年地下大酒窖，暗藏着这家中西合璧企业开拓全球市场、与洋酒一比高下的初心。如今，张裕在国产葡萄酒领域占据半壁江山，销售份额超50%，利润占比更是高达333%--过去十年盈利80多亿，而行业其他上市企业合计亏损40多亿，行业地位比茅台在白酒领域更为突出。
国际赛场，张裕同样彰显中国实力，产品远销全球80多国。2019年，可雅白兰地在德国杜塞尔多夫盲品赛击败法国干邑等知名品牌，斩获“全球XO盲品冠军”，印证中国白兰地的世界顶级水准。2024年，张裕牵头制定的白兰地国家标准，不加液体糖，不加橡木提取液，以时间和匠心成就中国酒庄级白兰地的高品质，超越了欧盟及干邑标准。海外布局上，张裕在法、西、澳等国拥有5座酒庄，其中澳大利亚歌浓酒庄连续14年获评双红五星，成为华为等企业的战略伙伴，产品远销近40个国家和地区。
政企同心：搭建跨区域合作快车道
烟台市政府高度重视此次深商到访，将其作为深化两地合作的重要契机。11月12日中午，市委副书记、市长张明康，市政府秘书长赵晓峰等领导参加座谈，以最高礼遇接待深圳企业家代表团。
张明康市长在致辞中详解烟台优势：作为1861年通商、1984年首批开放的城市，开放基因深植血脉。2023年GDP突破万亿，成为北方首个万亿级地级市；今年1-三季度GDP增长6.4%，居全省第一、全国万亿城市前列，规上工业增加值两位数增长，经济活力强劲。
烟台交通得天独厚：烟台港年吞吐量超5亿，位列世界第十大港、第四大散货港；蓬莱国际机场航线覆盖韩、日、新等国及港澳地区，年旅客吞吐量近千万。产业方面，万华化学等龙头引领，65家上市公司提供广阔合作空间。张明康市长诚邀深商：烟台房价亲民、政策优厚，定制化扶持政策已就位，期待深商在此找到机遇，共促两地产业升级。
作为烟台龙头企业，张裕成为政企联动的核心纽带。董事长周洪江全程陪同，通过参访、座谈等环节，传递深化合作的决心。政企密切互动，既让深商感受到烟台优良营商环境，更搭建起高效沟通平台，为后续合作筑牢根基。
深商发声：创新活力碰撞合作火花
三天深度交流中，深商企业家结合自身实践，分享经验、畅谈愿景，为两地合作建言献策，展现出深圳企业的创新活力与前瞻视野。
方大集团董事长熊建明分享了1992年开始自主创业的历程。方大集团深耕幕墙等核心业务，如今已是全球行业标杆--地铁屏蔽门占世界70%份额，埃及轨道交通系统等项目彰显实力。他强调“不创新就是死路一条”，认为企业需坚守主业、聚焦核心，这与张裕百年坚守高度契合。熊建明明确表示，未来方大有望在新材料、节能环保领域与张裕携手，共推民族品牌升级。
大族视觉董事长陈焱对张裕的百年传承与产业实力给予高度认可，认为此次考察搭建了优质的产业交流平台。他建议张裕需重点抓住年轻消费群体，通过布局年轻化酒庄、培育消费习惯抢占未来市场。同时提出产品组合策略，主张从白兰地到红酒、气泡酒形成 “组合拳”，满足政府接待等多元场景需求。此外，他强调结合深圳海归群体集中的特点，针对性推广特色产品，进一步扩大品牌在高端年轻圈层的影响力。
天音控股酒快到总经理刘伟荣深耕酒业多年，对张裕品质高度认可。他指出，张裕产品矩阵覆盖高端珍藏与大众消费，市场潜力巨大。作为专业酒类渠道商，天音控股期待与张裕强化渠道合作，通过资源互补让更多消费者爱上民族品牌葡萄酒，共同拓展市场。
赛尔生物董事长王泰华非常认可张裕作为民族品牌的技术积淀与产品品质，尤其赞赏其在葡萄酒酿造工艺上的创新与坚守。他表示，赛尔生物作为相关领域企业，期待未来能与张裕探索跨界合作可能，借助双方资源优势，在健康消费、高端礼品等场景中挖掘协同价值，共同推动民族品牌的市场拓展与升级。
恩歌源集团董事长李长树表示此次考察收获颇丰，深入感受到张裕百年品牌的文化魅力与现代化产业实力。他认为张裕在产品品质与生产体系上已具备行业领先优势，建议进一步强化品牌营销与场景渗透。作为企业经营者，他提出可依托恩歌源集团的产业资源，在高端地产配套、商务接待、业主服务等场景中植入张裕产品，同时希望双方搭建长期交流机制，在资源共享、产业协同等方面开展深度合作。
瀚德共享科技董事长兼首席执行官王宁桥从科技与创新视角肯定张裕，认为其酿酒技术、标准制定积累为品牌升级奠基。建议张裕加强科技与产业融合，用大数据、智能化优化生产流程与研发；针对年轻群体多元体验需求，通过沉浸式品鉴、数字化展示等科技营销模式，提升品牌在年轻圈层吸引力，拓展科技与酒文化结合新场景。
城市足球俱乐部大中华区CEO汤锡钢介绍了集团全球布局：总部运营曼城等十几家国际俱乐部，深圳俱乐部也在快速成长。他认为足球与葡萄酒同为美好生活载体，合作契合度极高。刚从英国归来的他感触颇深：“中国民族品牌必须走向世界”，期待与张裕跨界合作，让中国佳酿走进全球赛场，向世界球迷展现民族品牌魅力。
西昊智能执行总裁李冬阳称此次张裕考察之行极具价值，深感其百年品牌底蕴与产品匠心。他提议将智能家居与葡萄酒消费融合，如在高端家居店设品鉴区、推 “家居 + 葡萄酒” 套餐。建议张裕强化场景营销，结合年轻群体品质生活需求，借跨界联名、场景植入提升触达率，用家居用户数据精准匹配需求，实现资源互补。
与会的企业家纷纷表示，此次参访彻底改变了对国产葡萄酒的认知，大家被张裕团队的匠心精神、精湛工艺及负责任的态度深深打动，不少企业家当场表示将推动企业采购张裕产品，在自身业务场景中推广。同时，企业家们也提出建议：希望张裕加强营销力度，深入年轻消费群体和各类消费场景，优化价格体系与销售渠道，提升产品能见度；聚焦核心产品打造标杆单品，借助国际会议、主场外交等平台扩大品牌影响力，让中国张裕成为世界认可的民族品牌。
凝心聚力：深商平台搭建合作新桥梁
深商总会执行会长、秘书长石庆在总结中表示，此次探秘是“双区赋能，跨界共赢”的生动实践，成效远超预期。三天沉浸式体验让深商读懂张裕的百年匠心，更让深烟企业达成诸多合作共识，为后续联动奠定基础。
深商会始终以“连接政企、服务企业”为使命，搭建跨区域、跨行业合作平台。此次活动中，深圳企业的创新活力与张裕的百年积淀产生强烈共鸣，企业家们围绕品牌、技术、市场等领域提出的合作思路，为深度联动提供了清晰方向。
“深圳是创新高地，烟台是万亿级工业强市，两地合作潜力无限。”石庆指出，张裕在品牌、品质、文化上的积累，与深圳企业的科创、市场优势形成互补，这种结合必然产生1+1>2的协同效应，共同推动民族品牌高质量发展。
石庆向全体企业家发出邀约：深商会将于2026年1月6-16日举办全球深商大会暨20周年庆，这将是汇聚全球深商智慧的顶级盛会。期待大家共赴盛会，借助平台深化合作，书写跨界共赢的新篇章，为中国经济发展贡献深商力量。
深商菁英会执行主席林冰心表示，作为此次考察活动的组织方代表，此次活动旨在搭建深商与张裕的资源合作平台。通过三天的参观交流，大家充分感受到张裕的品牌底蕴与创新实践。她建议张裕抓住深商资源优势，在渠道拓展、品牌联名、场景共建等方面深化合作。同时，她提到深商菁英会将持续发挥桥梁作用，推动双方在年轻消费群体培育、高端市场拓展等方面开展更多落地合作，助力民族品牌走向更广阔的市场。
此次深商张裕探秘之旅，不仅增进了两地企业的信任与了解，更开启了跨界合作的新征程。未来，在深商会的推动下，深烟企业将以此次活动为起点，深化产业协同、资源共享，共同助力民族品牌走向世界，为区域经济高质量发展注入强劲动力。
