品牌出圈，要先立圈

3月7日下午，以“45载圳当时，巾帼绽芳华”为主题的第六届大湾区木棉论坛六在深商报告厅举行。论坛以“品牌出圈新路径”为主题，深圳市人大常委、深商会联合党委书记、常务会长林慧出席论坛并致辞。深圳市赫本西施品牌管理有限公司董事长罗明燕、深圳市黑弧奥美产业集团&潤業出海执行董事刘萨莎、深圳市依贝佳美容科技投资有限公司执行董事陈丽娟3位女企业家，深度剖析了在瞬息万变的市场浪潮中，品牌如何打破常规，创新营销策略，实现差异化突围与广泛社会影响力的构建。来自全国和大湾区各行业的领军女企业家、知名专家学者近200人出席。

林慧会长在致辞中感谢社会各界对深商会的支持，深商会的发展，离不开众多企业家的积极参与。在深商会20周年关键历史节点，深商大湾区木棉论坛是致敬新时代，致敬深圳经济特区成立45周年，致敬深圳女企业家的一个重要活动，是能为深圳发展做出巨大建设的女企业家们提升影响力、品牌力的有力之举！

罗明燕董事长以赫本西施品牌为例，详细阐述了如何通过精准的市场定位和个性化的产品设计，打造符合现代女性审美和消费需求的品牌形象。她指出，品牌出圈，要先立圈，与其求大而全，不如精准扎根核心消费人群。集中资源向精准人群传递品牌理念，让目标客户将品牌价值观、理念与生活方式划等号，比泛泛营销更有效。赫本西施产品代表个人内在个性和价值观，在新市场中单纯依靠传统营销难以脱颖而出。赫本西施立志做人群品牌，先服务好一群人，验证需求真实性后付诸行动。

刘萨莎执行董事则分享了黑弧奥美在数字化营销方面的探索和实践。她提到，出海是企业寻求更大价值增量的方向。全球市场时代背景下，中国产品、技术、服务和品牌有很大出海机会。在产业升级中不能因循守旧，要因地制宜打造新品牌。新消费要思考传统产业升级、品牌焕新，结合大湾区新质生产力和内地传统品牌升级。新消费创新加速器聚焦消费产业和焕新品牌核心空间，通过创业孵化等服务助力地方城市消费企业成长。

陈丽娟执行董事介绍了品牌创新在美容领域的创新实践。她表示，美容行业每个服务动作都涉及技术，从业人员属技术工种，需建立在专业基础上。目前年轻人进入美容行业的数量因出生率等问题逐步减少，但市场需求在增加。智能 AI 美容机器人和智能 AI 健康机器人是解决行业人力短缺问题的有效替代方案。AI 美肤智能小屋能实现从皮肤检测、制定方案到治疗操作的全程 AI 服务。

本次论坛由深商会联合党委指导，深商总会、深圳市商业联合会主办，深圳市老字号协会、深圳市中小企业公共服务联盟、香港大湾区工商业联合会、广东省粤港澳大湾区产业协同发展联合会、深圳市深商研究会、泸州老窖、金稻园联合主办，西湖股份、赫本西施、贝西国际协办，得到了瑞银基金、前海结算、亚洲眼镜、北京慈福公益基金会、亲邻交互科技、蔚来汽车销售、莱利赛生物、阿尔法生物、深存生物、慢慢生活馆、仰望汽车的大力支持。

论坛通过淘宝直播、网易深圳、全球深商视频号、深圳老字号视频号、深圳国瓷永丰源天猫账号、金稻园视频号、慈福公益基金会等多个平台进行了线上直播。