这个开年盛会，为深圳老字号带来了什么干货？

作为深商会20周年庆系列活动之一，2月18日，以“聚势深商·品牌赋能”为主题的深圳老字号高质量发展论坛在深商报告厅隆重举行，张裕集团深圳分公司、中原地产、山东黄金、百果园等近180位老字号、商业企业代表参加，现场人气异常火爆。

农历蛇年首个工作日，广东省委、省政府召开全省高质量发展大会，围绕加快建设现代化产业体系深入交流研讨，为高质量发展指明方向。本次活动由深圳老字号协会和香港大湾区工商业联合会联合主办，旨在落实全省高质量发展大会精神，构建一个合作与交流的平台，推动企业间的深度合作，践行高质量发展的目标，并进一步完善现代服务体系。

深商会联合党委书记林慧出席本次论坛。她在致辞中表示，刚刚闭幕的民营企业家座谈会，为新时代民营经济发展擘画了蓝图、注入了信心。深圳老字号企业作为民营经济的“金字招牌”，既是城市文化的传承者，也是产业变革的开拓者。深圳老字号高质量发展不仅是品牌升级的机遇，更是时代赋予的责任。

主题分享

活动邀请了中国高校市场学会品牌管理专委会主任、广东营销学会副会长、深圳大学管理学院教授、博导周志民教授和小罐茶联合创始人、北京理工大学客座教授于进江先生作主题分享。

周志民教授在题为《品牌幸福感营销》 分享中认为，企业的所有品牌行为都应围绕为消费者创造幸福感这一核心目标展开，并分享了幸福的计算公式：H=0.5S+0.1C+0.4*V（H代表幸福的持久度，S代表幸福的范围，C代表生活环境，V代表个人可控因素）。周教授建议，在品牌传播上，企业应采用富有情感共鸣的方式，传递积极向上的品牌价值观，以激发消费者对幸福的向往。这些宝贵经验为深圳老字号企业在品牌运营上提供了新思路，助力它们在新时代的浪潮中实现品牌的焕新与突破。

于进江先生也带来了题为《传统文化与品牌的激情碰撞》的主题演讲。他结合小罐茶的成功案例，分享了如何在精准把握市场需求、坚守产品品质、大胆探索营销创新等方面取得突破的经验。小罐茶是如何打造“爆品”的？于进江从产品的品类定位、卖点创意、包装设计进行了分享。首先，小罐茶把市场定位在高端商务人群，因此它从一开始就针对高端商务人群，制定营销策略，树立品牌形象。其次，产品要成为“爆品”，得有卖点和创意才行。小罐茶另辟蹊径，选择从“人”的角度出发，找到8位拥有“国家非物质文化遗产传承人”荣誉的制茶大师，打出了“小罐茶，大师作”的口号。这些大师都参与到小罐茶的生产、制作当中，推出了8款产品，这让小罐茶的品质和档次都有了极大提升。最后，要有“爆品”的包装设计。小罐茶把包装做成铝制小罐装形态，每罐装4克茶叶，同时推出定位高端商务人群的金罐系列、中端市场的银罐系列和年轻化的彩罐系列产品，深受消费者青睐。

项目路演

在项目路演环节，深圳市冠旭电子股份有限公司、深圳市水贝珠宝集团有限公司、深圳市看到科技有限公司分别进行了精彩的展示。

冠旭电子主要致力于为全球消费者提供优质的智能耳机、智能音箱以及其他智能电子产品，总部位于中国广东省深圳市龙岗区国际低碳城，并在全球范围内多个国家设有研发及销售中心。旗下自主品牌Cleer，凭借出色的产品品质和深耕绿色低碳发展，在全球范围内迅速崭露头角，发展成为一家全球性的科技企业，旗下品牌专利2700余项，在智能耳机领域的专利申请数量位列全球第7名，荣获100多项国际设计大奖，全球布局6000多家线下体验店。Cleer的产品线包括头戴式耳机、真无线耳机、智能音箱，其中开放式AI耳机一直引领业界技术和潮流。

水贝珠宝是国内最具影响力、交易量最大的珠宝专业交易市场，集中了来自中国、美国、意大利、泰国等众多珠宝产业发达国家及地区的100多个知名珠宝企业及品牌，是深圳黄金珠宝产业集聚基地内最重要的交易、文化、信息交流平台。扎根于深圳20多年的水贝珠宝与深圳珠宝产业共成长，如今成为业内创新发展的先锋。

看到科技是一家国家高新技术企业，入选工信部专精特新“小巨人”企业，在VR超高清视频与智能视频会议机领域，处于国际先进水平。看到科技深耕全景影像、3D视觉和AI技术，持续引领行业技术创新潮流，赋能新质生产力发展。

这场开年盛会为深圳老字号企业带来了丰富的干货和宝贵的启示，不仅促进了企业间的交流与合作，还为深圳老字号企业在新时代的发展提供了有力的支持。

本次活动得到深圳市融壹文化创意有限公司、深圳大学管理学院、东鹏饮料(集团)股份有限公司、百年品牌联盟的大力支持！